SEO-аудит сайта: чеклист из 20 пунктов

Зачем нужен SEO-аудит

SEO-аудит — систематическая проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Он выявляет технические ошибки, проблемы с контентом и производительностью, которые мешают ранжированию. Проводите аудит минимум раз в квартал и после каждого крупного обновления сайта.

Техническое SEO

1. HTTPS

Сайт должен работать по SSL/TLS проверку. Все HTTP-URL должны возвращать 301 редирект на HTTPS. Проверьте с помощью SSL-чекера Enterno.io.

2. Скорость загрузки

Время загрузки должно быть менее 3 секунд. PageSpeed анализ: LCP < 2.5с, INP < 200мс, CLS < 0.1. Измерьте с помощью теста скорости Enterno.io.

3. Мобильная адаптивность

Сайт должен корректно отображаться на мобильных устройствах. Google использует mobile-first indexing — мобильная версия является основной для ранжирования.

4. Robots.txt

Проверьте, что robots.txt не блокирует важные страницы. Убедитесь, что ссылка на sitemap указана. Файл доступен по /robots.txt.

5. XML Sitemap

Sitemap должен содержать все важные страницы и не содержать заблокированных, редиректящих или страниц с ошибками. Обновляйте lastmod при изменении контента.

6. Каноникализация

Каждая страница должна иметь <link rel="canonical">. Проверьте, что www/non-www, HTTP/HTTPS, trailing slash варианты указывают на один канонический URL.

7. Заголовки HTTP ответа

Проверьте заголовки безопасности, кэширования и Content-Type с помощью HTTP-чекера Enterno.io. Убедитесь, что страницы возвращают корректный статус-код.

Структура и контент

8. Title и Meta Description

Каждая страница должна иметь уникальный <title> (50-60 символов) и <meta description> (120-160 символов). Включайте целевые ключевые слова.

9. Структура заголовков

Один <h1> на страницу. Иерархия: H1 → H2 → H3. Заголовки должны содержать ключевые слова и отражать содержание раздела.

10. Структурированные данные (Schema.org)

Добавьте разметку Schema.org для улучшения сниппетов в поиске: Organization, BreadcrumbList, Article, FAQ, Product, Review — в зависимости от типа контента.

11. Внутренняя перелинковка

Важные страницы должны быть доступны в 3 клика от главной. Используйте описательные анкоры вместо «подробнее» и «нажмите здесь».

12. Хлебные крошки (Breadcrumbs)

Breadcrumbs улучшают навигацию и создают дополнительные внутренние ссылки. Добавьте разметку BreadcrumbList для отображения в поисковой выдаче.

13. Изображения

Все изображения должны иметь атрибут alt с описанием. Используйте современные форматы (WebP, AVIF), оптимизируйте размер, задавайте width и height.

Индексация

14. Дубликаты контента

Найдите и устраните дубликаты страниц. Используйте canonical для вариантов одной страницы (пагинация, фильтры, параметры сортировки).

15. Битые ссылки (404)

Проверьте внутренние ссылки на наличие 404 ошибок. Битые ссылки тратят краулинговый бюджет и ухудшают пользовательский опыт. Используйте HTTP-чекер для проверки URL.

16. Редиректы

Устраните цепочки редиректов (A → B → C). Используйте только 301 (постоянный) для SEO. Проверьте с HTTP-чекером Enterno.io.

Производительность и безопасность

17. DNS-конфигурация

Проверьте DNS Lookup с помощью DNS Lookup Enterno.io. Убедитесь, что A/AAAA, MX, TXT (SPF, DKIM) записи настроены корректно.

18. Заголовки безопасности

Проверьте наличие CSP, HSTS, X-Frame-Options, X-Content-Type-Options с помощью сканера безопасности Enterno.io.

19. Мониторинг доступности

Настройте мониторинг uptime. Длительный даунтайм может привести к выпадению страниц из индекса.

20. Open Graph и социальные теги

Настройте теги og:title, og:description, og:image для красивого отображения при шеринге в соцсетях. Это косвенно влияет на SEO через social signals.

Приоритеты исправлений

1. Критические: HTTPS, скорость загрузки, мобильность, битые страницы
2. Высокие: Title/Description, canonical, sitemap, robots.txt
3. Средние: Структурированные данные, внутренняя перелинковка, изображения
4. Низкие: Open Graph, хлебные крошки, микрооптимизации

Итоги

SEO-аудит — это не разовая акция, а регулярный процесс. Начните с критических пунктов (HTTPS, скорость, мобильность), затем переходите к контенту и структуре. Используйте инструменты Enterno.io для автоматизации технических проверок. Пересматривайте чеклист каждый квартал.