Чеклист миграции сайта: избегаем потери SEO и простоев

Миграция сайта — смена домена, переезд на другой хостинг, реструктуризация URL или переход на SSL/TLS проверку — одна из самых рискованных операций в веб-управлении. При неправильном выполнении она может уничтожить позиции в поисковых системах, сломать входящие ссылки и вызвать длительный простой. Этот чеклист охватывает каждую фазу успешной миграции с минимальным ущербом для пользователей и поисковой видимости.

Типы миграции сайта

Фаза 1: Подготовка к миграции

Аудит текущего сайта

• Прокраулите весь сайт и экспортируйте все URL с HTTP-статусами
• Задокументируйте страницы с органическим поисковым трафиком (Google Search Console)
• Составьте список страниц с входящими ссылками (Ahrefs, Moz или Search Console)
• Зафиксируйте текущие позиции по целевым ключевым словам
• Экспортируйте XML-карту сайта и проверьте соответствие результатам краулинга
• Сделайте скриншоты ключевых страниц для визуального сравнения

Создание карты редиректов

Карта редиректов — самый критичный документ любой миграции. Она сопоставляет каждый старый URL с соответствующим новым:

# redirect_map.csv
old_url,new_url,priority
/blog/my-post,/articles/my-post,high
/services/web-design,/services/design,high
/about-us,/about,medium
/old-page-no-equivalent,,low  # Вернёт 410 Gone

Правила составления карты редиректов:

• Каждая страница с трафиком или входящими ссылками должна иметь редирект
• Сопоставляйте с наиболее релевантной страницей — не с главной
• Используйте 301 (постоянные) редиректы, не 302 (временные)
• Избегайте цепочек редиректов (A → B → C) — каждый URL должен вести напрямую к финальному адресу
• Страницы без эквивалента должны возвращать 410 Gone

Подготовка DNS

• Снизьте DNS TTL до 300 секунд минимум за 48 часов до миграции
• Задокументируйте все текущие DNS Lookup (A, AAAA, CNAME, MX, TXT, SPF, DKIM, DMARC)
• Подготовьте новые DNS-записи, но не публикуйте их
• Убедитесь, что доставка почты не будет нарушена (MX, SPF, DKIM)

# Снижение TTL за 48 часов до миграции
@ 300 IN A 93.184.216.34    # Было 3600, стало 300

# Проверка текущих записей
dig +noall +answer example.com ANY
dig +noall +answer example.com MX

Фаза 2: Выполнение миграции

Настройка сервера и хостинга

• Разверните новый сервер и убедитесь, что он не уступает старому
• Установите и настройте SSL/TLS-сертификаты
• Разверните приложение и проверьте через hosts-файл или временный домен
• Протестируйте все критичные пользовательские сценарии: формы, авторизацию, поиск
• Сравните время загрузки — новый сервер должен быть не медленнее

Реализация редиректов

# Nginx redirect map
map $request_uri $redirect_target {
    /blog/my-post         /articles/my-post;
    /services/web-design  /services/design;
    /about-us             /about;
}

server {
    listen 80;
    server_name oldsite.com;

    if ($redirect_target) {
        return 301 https://newsite.com$redirect_target;
    }

    return 301 https://newsite.com$request_uri;
}

# Apache .htaccess
RewriteEngine On
RewriteRule ^blog/my-post$ /articles/my-post [R=301,L]
RewriteRule ^about-us$ /about [R=301,L]

Переключение DNS

• Обновите DNS-записи на новый сервер
• Мониторьте DNS-пропагацию в нескольких регионах
• Держите старый сервер работающим до завершения пропагации (24-48 часов)
• Проверьте работоспособность SSL-сертификата на новом сервере

Фаза 3: Пост-миграционная проверка

Немедленные проверки (первый час)

• Проверьте корректную загрузку сайта на новом сервере
• Протестируйте все редиректы из карты
• Проверьте SSL-сертификат и HSTS-заголовки
• Отправьте обновлённую карту сайта в Google Search Console
• Мониторьте серверные логи на 404 и 500 ошибки
• Протестируйте формы, логин, поиск и интерактивные функции

Краткосрочный мониторинг (первая неделя)

• Ежедневно проверяйте ошибки краулинга в Google Search Console
• Отслеживайте тренды органического трафика по сравнению с базовым уровнем
• Проверяйте логи доступа на пропущенные редиректы
• Убедитесь, что Google краулит и индексирует новые URL
• Мониторьте PageSpeed анализ на предмет регрессий производительности

Долгосрочный мониторинг (первые 3 месяца)

• Еженедельно отслеживайте позиции ключевых слов
• Мониторьте восстановление трафика — ожидайте временное снижение 10-20%
• Обновите внутренние ссылки на новые URL
• Свяжитесь с ценными внешними сайтами для обновления ссылок
• Мониторьте профиль обратных ссылок

Типичные ошибки миграции

SEO-чеклист

• 301-редиректы для всех страниц с трафиком или обратными ссылками
• Обновлённая XML-карта сайта отправлена в поисковые системы
• Канонические теги указывают на новые URL
• Мета-теги robots разрешают индексацию (нет случайного noindex)
• Hreflang-теги обновлены для многоязычных сайтов
• Структурированные данные (Schema.org) обновлены
• Google Search Console: инструмент «Изменение адреса» (для смены домена)
• Внутренние ссылки обновлены
• Open Graph и социальные мета-теги обновлены

Итоги

Миграция сайта — операция с высокими ставками, требующая тщательного планирования, точного выполнения и основательного пост-миграционного мониторинга. Карта редиректов — самый критичный артефакт: каждый URL с трафиком или обратными ссылками должен быть учтён. Снизьте TTL DNS перед переключением, держите старый сервер работающим во время пропагации и внимательно мониторьте Search Console и аналитику минимум три месяца. С правильной подготовкой можно мигрировать без потери трафика, позиций и доступности.