www против без www и канонические адреса в 2026 году: замер по 600 хостам

27 августа 2026 года мы скачали главные страницы 600 хостов и посмотрели, есть ли на них <link rel="canonical">:

Само по себе отсутствие тега — не ошибка: для главной страницы поисковик обычно и так выбирает верный адрес. Ошибка появляется там, где одна и та же страница доступна по нескольким адресам — с www и без, по HTTP и HTTPS, со слэшем и без, с метками кампаний, — а указания, какой из них считать основным, нет.

Оговорки: это домены, которые кто-то приводил в наши инструменты, а не случайный срез зоны; сравнение зон между собой корректно, они набраны одинаково. Проверялась только главная страница — на внутренних картина может отличаться.

Среди тех, кто канонический адрес всё-таки объявил:

Разница заметная: в .ru на адрес без www указывают девять из десяти, в .com — только две трети. Скорее всего, дело в возрасте сайтов: www — наследие эпохи, когда поддомен обозначал именно веб-службу, и в .com таких доменов исторически больше.

Практически же выбор между www и без него не влияет на ранжирование. Значение имеет только одно: чтобы выбор был сделан, был последовательным и подкреплён редиректом. Технические различия есть (на голом домене нельзя поставить CNAME в корне, и куки с него уходят на все поддомены), но к поиску они отношения не имеют.

Канонический адрес указывает на другой хост. Такое нашлось у 7 страниц в .ru и 6 в .com. Обычно это след копирования шаблона с другого проекта или недонастроенное зеркало. Последствие прямое: страница сама сообщает поисковику, что настоящая версия — чужая, и просит не индексировать себя.

Канонический адрес объявлен по HTTP, хотя страница отдаётся по HTTPS. Три случая в .ru, один в .com. Это остаток переезда на HTTPS, который не довели до шаблона. Поисковик, скорее всего, проигнорирует такое указание, но полагаться на его снисходительность не стоит.

Обе ошибки объединяет то, что они не видны глазом: страница открывается, выглядит правильно, ничего не ломается. Найти их можно только проверкой разметки — и именно поэтому они живут годами.

1. Выберите один основной вид адреса — с www или без, и придерживайтесь его везде: в canonical, в карте сайта, во внутренних ссылках, в счётчиках.
2. Поставьте постоянный редирект (301) со всех остальных вариантов на выбранный. Проверить, что цепочка редиректов короткая и ведёт куда надо, можно в проверке редиректов.
3. Указывайте абсолютный адрес в canonical — со схемой и хостом. Относительный тег формально допустим, но чаще оказывается результатом ошибки в шаблоне, чем осознанным решением.
4. Проверьте, что тег не указывает на чужой домен — особенно если шаблон достался от другого проекта. Это первое, что стоит смотреть при необъяснимом выпадении страниц из индекса.
5. Убедитесь, что схема в canonical — HTTPS, если сайт работает по HTTPS.

Посмотреть, что стоит на вашей странице, можно в аудите страницы.